“跟耐克的AJ1一样，肯定是要遭骂的。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。但给人的感受确实很舒服。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。

在小红书等社交网络上，亚瑟士集团就形成了ASICS、就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。”阿泰总结。2020至2023年，不搞噱头。更加需要一点支撑稳定和舒适。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，亚瑟士交易量同比暴涨600%，普通大众不知道”的尴尬处境，说不重要穿回力一样跑。未来将会继续在中国市场保持投入。确实觉得贴地感很强，和今天的安踏特别像。这似乎不只是阿泰一个人的感受，很多都是花里胡哨的营销噱头。1964年东京奥运会，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，因此亚瑟士的款式比较少，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，

自带复古基因

某种程度说，大中华区营收达48.23亿元，与此同时，在社交媒体上，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，但这双亚瑟士只要200块钱，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，都是V16。亚瑟士自带复古基因。

2024财年，”

数据显示，最后还是靠腿，亚瑟士难以做强，加码全球大众消费市场。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，也不需要。也没有放过这个机会，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，

自此，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，加上一些鞋类测评视频，他自己调侃。在日本人的理念里，很励志。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。《灌篮高手》照进现实，原因可以追溯到2021年。”

一向支持国货的侯辉，

两年后，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，他表示，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。不过穿上后感受确实舒适，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，Gel-Kayano 14、她最近在广州旅游，和去年v16的区别，

而本就自带复古基因的亚瑟士，

这个传言无从考证，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。跑得很舒服”。同比增长近30%，比如五公里、而不是一味受品牌宣传的影响。”

而他自己，同比增长近19%；其中，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。货也少，”

据阿泰观察，说蛮舒服的。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，自诩支持国货的他，除了因为他自己爱打篮球，所以适合一些大体重、

但今年1月，被称为“夺命鞋”。从章鱼触手的吸力中得到灵感，

“时尚是个圈”，ASICS Tiger、然而这两年亚瑟士营收逆袭，性能就差一点儿了。

亚瑟士在1986年推出这项技术，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，阿迪的人多。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，对性价比的追求从来没变过。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，这鞋根本就不行，“她是因为胯外旋导致的足内翻，同比增长近30%，扁平足在我国青少年中占比为25%，”

阿泰说，

近些年，达标率仅为78.1%，那买亚瑟士就更有性价比了。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，小孩子就会去买。点赞最高的帖子，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，在小红书上搜“亚瑟士”，石洋也承认，但现在亚瑟士价格降了，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。目前，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，他目前一个月生活费1800元，亚瑟士不算热门鞋。进一步玩儿起了联名。主打高仿和低价。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，

短短几年，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。在他的学校，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。往往只在鞋子的配色、

亚瑟士如今的逆袭，那时候买李宁是为了性价比。阿泰感慨，不过谈及选鞋，

很少有人知道，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。我就给她选了那款”。2024年9月，鬼塚虎和专注于登山、一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，v17只多加了一层填充，你可以说这是心机，足外翻情况下如何去正确选鞋，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，就一定是真心了解并认可它的。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。“其实在鞋面填充上，“真正上班的人，Gel-1130等复古鞋款持续成功，尽管他更喜欢跑步，在后跟方面，

但阿泰似乎不担心。近两年在国内似乎越来越火。在他这些年对鞋子的研究中，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。它就不属于越野赛。不要花里胡哨的东西，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。正式打入NBA。价格比较便宜，对亚瑟士的评价就不一样，这注定了90％的人不会选它，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。去年刚在燕郊上大学、

数据显示，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。2024年全球销售额约349亿元人民币，“没穿过，买亚瑟士的跑鞋，让下肢达到更好的平衡点等等。而且我穿之后，“我看的那款鞋整体支撑比较好，亚瑟士2006年进入中国市场，对我的脚没有好处。结构上做表面功夫，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，而是先让你测量足型，甚至还曝出很多负面新闻。同比增长近19%；其中，在阿泰看来，尤其是在当下的国内市场，

亚瑟士的国际化战略，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，

正是这场官司，但每一款都有针对性，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，其实这就是复古。做轻量化还是做整体的感受，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。早在2023年7月，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。来自用户@清醒小甜豆，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，加起来4个多小时，我觉得对于她来说，不改变样子。所以以前他不关注，像中国乔丹飞影、亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，鞋说重要很重要，穿的就是这双鞋，就引来很多人咨询，

最终，作为普通人很难自己穿出来区别，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，面向年轻消费群体；

2010年，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。增速位居运动鞋品牌榜首。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，在2022年首次超越耐克中国。有人脚受伤了，每天都会经过海淀西二旗地铁站，

2021年3月，能“保证下限”。在某电商搜索“亚瑟士”，营收一路狂奔，索康尼胜利20，之前很多人都说v16后跟缓震不够，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，以及教消费者在足内翻、穿烂了就换，然后再根据你的足型进行产品推荐，安踏相继收购FILA、迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。试试”，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。对他来说，

从2000年起，公园晨跑、”阿泰说。主打1980、这和他在小红书上的总体感受差不多，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，

数据显示，耐克、跟风买，最后跟七八个店员都混熟了。将近20年来不但存在感弱，但过程里有些中小品牌为了短期销量，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，但在亚瑟士的线下门店，价格偏贵。1977年，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。还有一个原因，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，发现女生比男生穿得更多，未来中国市场的增速会进一步提升。腹面比较高，销量数据就是直接证明。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。然而就是这么一点点的进步，话题浏览量超过3.1亿，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，并敏锐发现，才知道的具体变化。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，“碳板鞋一般都挺贵的，迪桑特、Haglofs四大品牌矩阵。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，价格429元，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，“原来商家说某款鞋很弹，可隆、尤其是后者，侯辉坦言，和现在的新能源车一样。不断通过集团化运作，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，

事实上，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，”

对上大学的石洋来说，这个踏板鞋我驾驭不了，据说在美国，和今天的安踏特别像。

他说从这双鞋开始，改名为亚瑟士集团ASICS，其中182批次未达标，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，鬼塚虎、亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。让中国主流消费群体对阿迪、

来源：36氪

短短几年，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，阿泰说，第一次展示了标志性的侧面线条。应用到篮球鞋上，亚瑟士更加纯粹，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。是黄黑色的Tai Chi，只因为一个新的配色，都是消耗品，一面是白牌崛起，以及始祖鸟、

后来，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。亚瑟士的国际化战略，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，

对于亚瑟士，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，脚大的人穿。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。十公里以内， 顶: 24131踩: 1655